互联网媒体概况
不断上升的中国网络营销市场 ：
2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，专家预计2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。
网络营销，广告主必争之地：
2006年中国品牌网络广告主数量为3545家，比2005年的3418家增加127家，增长6.6%，品牌广告主数量实现温和增长。
2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131万元，比2005年的92万元增长43.5%，品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。
在发达国家，互联网营销也是近年来成长速度最快的焦点。ZenithPotimedia的调查报告透露，到2008年的时候，全球8％的广告开支将来自于互联网世界。
挪威、瑞典以及英国三个国家的网页广告市场开支占有率已经达到了10％，该数字有望在两年内增长到11％。其中英国的互联网广告比例最高，今年的网络广告开支占有率将达到16.6％，到2009年甚至将攀升至22.6％。
2006年美国互联网广告继续侵蚀传统媒体市场，总收入激增至168亿美元，较2005年的125亿美元增长了34％。互联网广告署首席执行官盖伊·菲利普森(Guy Phillipson)此前曾表示，他预计到2010年，互联网广告的营收将超过电视广告。
成熟网民，有目的消费群体：
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%，北京市网民普及率也首次超过30%。
从上网方式的调查结果来看，使用xDSL、Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400万人，占网民总数的75.9%。而新兴上网方式——手机上网也初具规模，达到1700万人。
（数据来源：《第19次中国互联网络发展状况统计报告》）详细了解更多：http://ad.baidu.com/net.html
百度频道介绍
百度MP3搜索――最大最权威的在线音乐社区
频道特色：
真正意义的华语音乐流行风向标, 处于行业绝对垄断地位.
最前沿的音乐社区，最大化聚集网络时尚人群
整体流量过亿！
受众特点：
覆盖最广的音乐搜索人群，在各年龄阶层均有分布；
流行的推动人群；
有旺盛的消费愿望和消费能力；
对娱乐,时尚等话题有高度敏感和热情,是流行的传播者和推动者；
百度广告大事记
2006年
11、12月 百度推出新产品“三搜”：“搜藏”、“空间搜索”、“博客搜索”
10月 百度与全球传统娱乐巨头MTV开展战略合作，探寻国内数字音乐发展模式
7月 百度指数升级，个性化关键词监控仪全新登场
百度成功举办首届“百度世界大会”，推出颠覆性广告模式——精准广告
百度正式发布新产品“百度空间”（hi.baidu.com）
4月 百度推出第三个社区类搜索产品——“百度百科”（baike.baidu.com）
1月 百度开通国学频道（guoxue.baidu.com），千年国学，百度一下
2005年
10月1日 推出手机娱乐服务，提供图铃下载等增值服务。
9月23日 发布地图搜索服务，正式提供本地化地图搜索服务。
8月11日 推出“百度传情”服务，为用户提供基于人名搜索的情感信息传递功能。
8月5日 成功登陆美国纳斯达克，创造了中国概念股的美国神话，首日股价涨幅达354%。
6月23日 推出名为“百度知道”的互动式知识问答分享平台，进军“知识搜索”领域。
5月18日 正式宣布推出影视搜索服务，提供影视资源在线观看及下载服务。
2004年
11月 推出百度WAP搜索，手机上也能使用百度。
5月 据Alexa最新显示百度已经成为全球第四大网站。
2003年
12月 陆续推出地区搜索、“贴吧”等划时代功能，搜索引擎步入社区化时代。
7月 推出图片、新闻两大技术化搜索引擎，巩固了中文第一搜索引擎的行业地位。
6月 美国第三方权威统计机构Alexa统计，在最受欢迎的中文网站中百度已经位居第四，表明百度成为全球最大的中文搜索引擎。
2001年
10月 推出全新商业模式---搜索引擎竞价排名。
2000年
1月1日 从美国回来的两个年轻人携风险资金从硅谷回到中关村，创建百度。
百度优势
相信百度，相信中国！
全球第一大中文网站
权威的品牌形象、网民体验最好、广告环境单纯
目标受众广泛，覆盖最有商业价值人群
投资回报率高
全球领先搜索技术，独创按人群投放的精准广告模式
百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。
2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。
今天的百度是全球最大的中文搜索引擎，更是流量全面领先，网民覆盖面最广的全球最大中文网络媒体平台。
作为新媒体的百度，凭借“简单，可依赖”的体验宗旨，赢得网民由衷的喜爱。在alexa的官方网站流量排名中，百度连续两年在所有中文网站中排名第一。
根据I research调查数据，百度连续一年占据了中国搜索引擎市场50%以上的市场份额，超过所有其他搜索引擎总和，月度覆盖90%以上中国网民，百度能够帮助广告主实现最大的推广到达率。
强势百度家族
在每天百度数亿人次的访问量中，基于搜索的百度家族特色频道MP3、图片、知道、贴吧等千万级流量频道占据了50%以上的份额。
其中百度MP3、图片搜索均流量过亿，在同类搜索排名中高居首位。同时百度在社区搜索时代大力拓展了以人为核心的中国最大的论坛“贴吧”和最大的知识互动平台“知道”，以及基于寻人概念的新新博客社区 “百度空间”，推出不到半年日志总数就超过数千万。百度在这些频道里开辟了丰富的广告资源，将巨大的流量转化为广告主的最佳媒体投放平台。
洞察最客观的网民需求
百度每天响应数亿次网民搜索请求，形成了强大的网民意识数据库，对中国网民有深刻的洞察。百度风云榜已成为各行业指数，百度行业报告为企业营销、行业分析提供了最客观、样本量最大的市场调查。因为了解中国网民，因为先进的cookie分析技术、因为最大的媒体覆盖，百度独创了划时代的精准广告模式，能够按照广告主的意向锁定目标人群进行广告投放。
百度专业的广告销售和服务团队为客户提供个性化解决方案和最贴心的全程服务。这一支由垂直行业专家、网络媒体专家、数据挖掘专家，用户体验专家等组成的专业队伍在优化客户投放方案和物料、深度数据挖掘、优化广告方案、性化方案订制及执行等方面提供全程增值服务。
主打广告类型
全流量广告
广告位置：
百度MP3、新闻、图片、知道、贴吧、收集、Hao123、天空等各频道页面。
广告形式：
画中画、通栏、富媒体、图片等多种形式。
优势：
依托百度顶级旺盛人气，自由选择各强势频道按位置通出的广告。百度作为最大的中文网络媒体，流量上有绝对优势保证广告主最高投资回报。
特点：
超级流量，顶级影响力
影响力第一的中文网站，全球第四大网站，中文第一大流量网站
部分频道简介：（放频道名称和icon，鼠标移上去出现介绍文字）
MP3――最前沿的音乐阵地，最大化网罗网络时尚人群，整体流量过亿
图片――最大、最全的图片社区，整体流量过亿
新闻――覆盖完全高价值人群，国家领导人都在看
贴吧――最热门的话题聚集地，社会舆论风向标，强势公关阵地，日均PV数千万！
知道――全国最大的中文知识互动平台，解决问题过千万，月均覆盖独立网民六千万以上
广告形式多样
百度全流量广告包括了以下各类广告形式，展现在各大超级流量频道
富媒体――图片频道、新闻频道、影视频道、下吧等 （链接：查看示例）
通栏――MP3、贴吧、知道、新闻频道等 （链接：查看示例）
画中画――MP3试听画中画（与百代唱片联合推出）、天空软件网等 （链接：查看示例）
Button、文字链――各大频道灵活出现 （链接：查看示例）
客户端广告――在最流行的音乐播放软件千千静听中嵌入广告、植入皮肤等 （链接：查看示例）
Wap广告――Wap.baidu.com提供各种广告资源满足客户对无线广告的需求 （链接：查看示例）
广告环境单纯，广告干扰度低
百度的服务宗旨在于“简单、可依赖”的用户体验，因此广告会在最没有干扰度的环境下出现，速度更快，广告效果更佳！
根据需求有针对投放
在保证基础展现量的同时可选择捆绑一定数量关键词进行定向投放，传播更精准，投放更灵活。
精准广告（广告史上的革命性飞跃－百度精准广告）
广告模式
当消费者需求从大众化向个性化发展，受众注意力也逐渐分化、碎片化，百度将自身的技术优势转化为传播优势，力图通过一种创新性广告形式收集分散的受众注意力，为广告主打造理想的媒体投放平台。
百度精准广告应运而生，依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放，按照效果付费。
精准广告可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态：无限追求精准到一个具体的目标客户投放；无限追求覆盖到全体网民。是应运而生的一种革命性的网络推广方式。
实现前提
百度能开发出精准广告这一全新智能广告模式有三大实现前提：
一个是尖端的分析技术，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；
另一个就是海量的用户覆盖。百度可以覆盖超过90%的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了数据量最大、最权威的网民行为和意识数据库。
独特卖点
精准广告最大的特点在于能够精准锁定媒体受众――按照广告主的需求从上亿中国网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。
精准广告结合了搜索排名原理和网络广告投放形式，一旦锁定人群，将会在百度多个超流量级频道开放各种形式的广告位对单个受众进行跟踪投放，达到有效频次，直到产生点击行为才计费。
给对的人看对的广告，积累影响，催生深度关注，这便是精准广告对广告主的利益所在。
精确锁定目标受众（原理图和示例）
A 人群锁定纬度
B 案例展示－丰田锐志汽车目标受众锁定
投放频道和形式
精准广告以通栏、按钮、擎天柱等图片以及文字链形式出现在MP3、图片、贴吧、知道等频道页面。由于精准广告是按照目标人群售卖，所以受众一旦被某广告主精准广告锁定，他来到百度的任何频道（除网页搜索）都有可能看到该广告主的广告。
付费方式
精准广告按照点击付费，定价标准根据广告主所在行业、受众cookie量级等因素由系统自动生成。
成功案例
一经推出，精准广告立刻吸引了大量广告主的兴趣。对于定位明确、受众细分程度高的非大众品牌，精准广告具备很高的适用度。宝马、奥迪、路虎等高档轿车公司成为第一批尝试这一形式的客户，获得一致认可与好评。精准广告还吸附了房地产、金融、数码、酒类、奢侈品等行业的中高端客户。
社区营销
社区营销概念
提供搜索和交友功能的百度社区，包含贴吧、知道、空间、百科、搜藏等频道，支持网民的展示、交友、问答等互动需求。百度社区营销通过媒体传播与人际传播灵活结合，立体影响，海量病毒式传播，大规模增加覆盖范围。是一种超越传统营销理念的新型营销方式。
关于百度搜索社区
搜索社区，其核心在于社区。其本质，是提供了一种网络生活方式。
如果说贴吧，满足了人们兴趣交流的需求，知道，满足了人们知识分享的需求，那么空间，满足了人们自我展示的需求。加上各种促进交流的功能，百度的产品构成了一个完整的圈，其主角不再是蜘蛛爬虫，而是人。
通过百度首页“登录”，能在百度的诸多产品中切换。无论是去贴吧发言，还是去知道答题，或是去空间做网络杂志，百度提供的网络生活，是一站式的。
把搜索竞争的重心从蜘蛛爬虫转向人，百度走在了前面。其诸多功能的完善，都旨在促进人与人的交流。比如，个人注册信息中，通过个性化信息的细化，人们可以从喜欢的书、喜欢的音乐等细节中去寻找自己感兴趣的朋友。每个用户，在百度可以认识更多朋友，而与朋友的交流，在百度更加方便，这种黏性无疑加大了百度的转换成本。
这就是百度构筑的搜索社区，百度的贴吧、知道、空间、百科同时也为互联网生产内容。网友们使用百度搜索有价值的信息，同时，通过人与人交流，也在生产有价值的信息，而这部分内容，也使百度的实用性极大地增强了。而社区产生的内容和话题，便成为了广告主营销的法宝。
社区营销：让受众成为传播的起点
社区营销和传统广告营销最大的区别在于网络社区具有双向互动的特点，而传统的广告传播、资讯内容传播均是单向告知。而百度建立的以搜索为核心的网络社区则是更有迹可循的双向互动。
基于关键词的网民行为数据库能让人找到共同兴趣爱好点的人进行更好的互动，同时也能让企业找到自己目标受众进行营销沟通。
社区营销不仅能让广告主在社区中找到相匹配的受众，而且能通过社区这个平台对网民进行更多的引导，深层次影响受众的消费判断。如下图所示，传统媒体广告无法影响到消费者在购买过程中的比较判断的环节，这个环节在非网络年代是通过口碑传播取得信息，而现在网络搜索社区则能影响传统媒体缺失的这最关键的一环。
社区营销市场应用：
1. 新品上市网络路演
为新品上市宣传概念，引起话题，汇集注意力
成功案例： 惠普6515－知道有奖问答
2. 事件营销
针对特殊节日或特定事件在社区发起整合的互动性活动
成功案例：东风雪铁龙 －知道有奖问答
3. 公关传播
将社区作为公关阵地，进行客户关系维护
成功案例：工行品牌专区
推荐社区营销合作形式
知道有奖问答
简介：有奖问答是知道首页的一项常态合作栏目。按照广告主的品牌名设置专区，如“东风标致206百度知道有奖问答”。广告主在此提供关于该品牌或产品的问题供用户解答，同时广告主对此活动提供相关产品作为奖品，以回馈用户。广告主通过此平台展示品牌及产品，以扩大品牌及产品的认知度。
历届活动：
东风标致206 百度知道有奖问答；育儿知识有奖问答；HP全智能手机玩家大挑战……
知道主题知识
简介：百度知道主题知识是知道首页的一项常规性栏目，每一期活动围绕一个主题收集若干（通常情况50-60个）相关问题，即可以是对历史问题的整理，也可以根据广告主的需求提出新的话题，并用奖品鼓励回答。一个主题持续1-2周。
合作方式：设置并维护专门的知道主题知识页面，入口设在知道首页右侧1号banner。在活动页面上载合作广告主提供的信息，广告主的通栏广告，以及广告主提供的专家团位置。
历届主题：
美食大盘点·急速F1·金融巧入门·寻找浪漫的味道·国际漫游通天下·高考三部曲（加上链接）……
知道品牌专区
简介：品牌专区是知道首页的一项常态栏目。按照广告主的品牌名设置专区，如“工行工作室”。广告主在此提供专家团或由行业内一流知识掌门人不定期在线解答网民关于该品牌的问题。广告主也可以在自己的专区里通过提问和回答对用户进行引导，对新产品进行推介。
示例：工行工作室
整合事件营销
整合事件营销
百度的整合事件营销是集广告全线资源、公关、内容策划、品牌植入为一体的360度个性化整合解决方案。
强势社区产品与客观准确的数据支持，大范围深度影响，还有值得信赖的技术支持，为营销效果提供可靠保障。
欢迎更多的广告主与百度一道整合优势资源、实现营销奇迹！
实现前提 人气与流量
百度拥有强大的人气和影响力，丰富的搜索与内容平台以及精锐的策划团队，可以结合品牌推广目标，整合线上线下的优势资源，帮助广告主策划有影响力的市场活动并进行强势传播。
百度的网页搜索带来了大量的流量，触及了最广泛的网民，而联合搜索社区知道、贴吧、百科、空间等频道，能够针对话题和内容引发网民的深度互动，成为整合时间营销的最佳平台。
百度特色 数据库
和其他传统媒体不同的是，中国最大的搜索引擎所积累的网民有意识的行为数据库，使百度拥有卓越的数据挖掘优势，最能客观洞察各行各业消费者的关注与需求。
百度发布的行业风云榜收到了政府、企业和媒体点高度重视，因为客观而更权威；百度还能及时的捕捉社会焦点，第一时间与广告主品牌及推广目标结合，转化为可见的商业价值。
整合资源 打造立体营销效果
在百度，建立通畅的影响力传播路径轻而易举：
1、整合百度在各分类搜索和搜索社区的频道优势资源；
2、广告策划团队能帮助广告主进行市场诊断；
3、在社区制造话题或升温话题、引发大规模的网民互；，
4、结合MP3、图片频道的超级流量使广告到达最大化；
5、或通过精准广告分流人群，对目标消费者进行追踪影响，利用百度的影视、音乐掌门人、手机娱乐等特色频道进行立体沟通。 详细了解更多：http://ad.baidu.com/adqll.html
成功案例
东风标致206社区营销
百度知道与东风标致首度联手，共同发起“206我知道”精彩有奖互动问答活动！
挑战你的专业知识，与天下爱车人一争高下！详情.. http://ad.baidu.com/case.html
轩尼诗精准广告
轩尼诗借力百度精准广告网罗营销活动 详情.. http://ad.baidu.com/case.html
惠普百度整合事件营销
百度知道与hp首度联手，共同发起“智能手机玩家大挑战”精彩有奖互动！ 详情.. http://ad.baidu.com/case.html
Nike 千千静听皮肤
百度与Nike创意性运用千千静听资源针对广大音乐爱好者进行推广。 详情.. http://ad.baidu.com/case.html
广告投放常见问题
百度的网络广告有哪些收费类型？
目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。
百度的全流量广告大多数是按照天收费，对于流量过大的广告位会等分流量进行销售。也有按照流量（广告曝光量）收费的，如MP3试听页面画中画的定价即是以600万av作为单位售卖。百度精准广告目前按照点击收费，并根据不同行业、以及对精准度的不同需求确定每一个广告的点击价格。
对于社区、事件营销，百度支持特殊资源的打包售卖方式。每一个方案根据资源的配合单独定价。
百度为什么能做精准广告？
百度做精准广告有两大主要原因：一个是尖端的分析技术，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；另一个就是海量的用户覆盖。百度可以覆盖超过95%的中国网民，每天接受数亿次搜索请求，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了最权威的网民行为数据库。百度的数据库积累量是其他任何号称能做精准营销的网站都无法达到的。
精准广告如何锁定受众？
精准广告是通过分析网民在百度的历史上网行为，根据行为方式和搜索内容与投放广告的相关性由系统计算出是否被确定为投放对象。精准广告系统会从三个纬度去锁定投放的受众，而且每个纬度都有不同的权重，越接近靶心的指标权重越高
一是时间，系统会分析历史30天的cookie记录，搜索记录在越近的时间权重越高
二是网民行为，精准广告通过搜集网页、新闻等频道搜索行为、贴吧浏览和发帖行为以及知道的问答行为搜集数据，不同行为也会分别有不同的权重
三是交互内容，在权重上产品相关词会高于竞品相关，而竞品又高于人群特征词等。
三个维度加上分别的权重共同决定了这个cookie对应的网民是否被锁定为广告主投放。
如何控制精准广告的费用？
系统支持精准广告设置每日消费上限。对于特定项目，精准广告系统还支持按照地域进行投放。
百度精准广告展示形式和展示频道有哪些？
百度精准广告是按照受众进行售卖，所以不是全流量通出，而是只有被广告锁定的受众可以看到该广告，出现的位置在MP3、图片、知道、贴吧、新闻、手机等非网页搜索频道的多个广告位，出现的形式也是多样的，有banner、button，擎天柱等。到目前为止，很多全流量广告位也可以出精准广告。
因为精准广告不是按照频道进行售卖，一次精准广告投放可以出现在百度的多个频道。只要某网民被客户的精准广告锁定投放了，那么他上了百度的任何频道（除网页搜索）都有可能该广告。
精准广告会否影响到全流量广告的展现？
鉴于部分全流量广告位也可以出精准广告，那么广告出现原则是首先保障全流量广告的投放，因为全流量广告是按天展示售卖的。但在全流量广告未售出，或仅售出部分流量的情况下，剩余的流量则可以给精准广告。精准广告按人投放，不限定广告位，按照点击付费，且精准广告在百度各频道有大量的广告位，系统能保障精准广告对投放的目标受众有足够展示量。
在百度能投放哪些富媒体形式？
目前百度的图片频道、新闻频道可以出视频广告，影视频道的首页可以做疯狂流媒体，下吧下载等待页面也可以出视频广告。随着富媒体的发展，更多的富媒体形式有可能会出现在百度的更多广告平台
