百度新一代营销推广平台“凤巢”和前一代“竞价排名”并存的过渡期,要比想象中短得多。日前,百度官方宣布,其新一代营销推广平台凤巢系统用户数已突破10万,占到了百度总企业用户数的6成。这意味着凤巢获得了企业客户的广泛认可。
企业主动迁徙潮
根据百度第二季度最新财报,其活跃的企业客户数为20.3万家,尽管很多企业同时启用了凤巢和竞价排名,“超过10万家”这个数字依然让人意外。
最关键的是,百度自始至终,并没有任何干预。选择哪一个系统,完全是客户自己做决定。
还有一点值得注意,百度4月20日才上线凤巢,距今只有3个月。而竞价排名达到同样的客户数,用了近5年时间。
据了解,与竞价排名相比,凤巢系统最大的升级在于,它倡导了更完善、更科学的营销体系,以帮助企业打通整个营销过程,并随时有针对性地调整。
上马“凤巢”三步走
没有干预,不代表百度没有对凤巢的迁移做准备。实际上,一个完备的“三步走”策略已经在百度内部启动。
据了解,所谓“三步走”,即“迁移”、“安居”、“乐业”。根据百度的规划,在迁移阶段,主要任务是帮助企业用户开始使用凤巢系统进行搜索营销,熟悉系统功能,接受并认可凤巢的效果;安居阶段,推动企业用户从尝试使用到主要使用凤巢系统,提升其营销变现能力;而在乐业阶段,百度所有推广位由凤巢接管,搜索营销全面进入凤巢时代。
显然,6成以上的客户数量,此中也有百度大力推动的功劳。现在“迁移”已经大获全胜,据了解,接下来的“安居”和“乐业”阶段,百度还将有更多的举措来帮助企业平滑升级。
专家建议:迁移提速
由于企业自主迁移的进度远比预想的提前,业内专家普遍建议,百度应该加快凤巢的迁移时间表。
据分析,由于当前两套营销平台并行,不管对百度还是企业客户,都将带来人力、物力的巨大浪费。
6月16日,百度曾经关闭了一批关键词在竞价排名系统下的管理权限,改由凤巢来接管。但这更多的是针对一些本来就有“推广歧义”的关键词,并不完全针对平台的升级。业内人士认为,百度有必要采取进一步的举措,加快升级的速度。