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1、搜索引擎自身优势
互联网上的网站与网页从90年代末开始在数量上得到飞速增长，人们想在五花八门的互联网上找自己需要的信息越来越困难，特别是主流渠道如人工分类编辑网站目录的方法受到时效和收录量的限制，不能再满足人们对互联网上内容的检索需求，于是搜索引擎在2000年后开始得到蓬勃发展。搜索引擎蜘蛛在互联网上主动抓取并下载海量网页信息，索引并存储到庞大的数据库系统中，经过特殊的排名算法将最相关的结果瞬间呈现给搜索者，使用搜索引擎的方便使其成为互联网最受欢迎的应用之一。
2、健康知识的获取离不开搜索
跟随互联网上社区、论坛、博客、问答等平台的快速发展，网民由单纯的信息获取者变成信息发布者，人们可以通过网络互动平台给大众分享自己的知识、见闻、观点，使互联网上的内容越来越丰富多彩，内容从新闻热点到柴米油盐再到生活健康，人们通过搜索引擎能找到他想要的任何信息。在搜索结果页上集成了整个互联网的经典智慧，加上如此便捷的信息获取方式，谁不会在苦思冥想前先“搜索一下”呢？
3、搜索成为患者就医行为的重要环节
当人们产生就医需求或看到医院广告时，“搜索一下”成为部分网民的“条件反射”。现在通过搜索引擎收集疾病的治疗技术、其他患者的就医体验及医院的其他信息弥补了患者与医院之间在知情权上的鸿沟，这些信息也成为就医决策比较重要的参考依据。
二、搜索引擎营销的方法有哪些？
搜索引擎营销的方式主要在关键词排名，而关键词的选择是转化率的关键，关键词的确定离不开对患者就医行为的研究。“他们的搜索动机是什么？”“搜索行为过程怎么演变？”等等。搜索引擎关键词排名方式有以下两种：
1、自然排名（SEO优化）
自然排名是搜索引擎优化（SEO）的另外一种通俗的别名。它是根据搜索引擎算法而获得的搜索排列结果。自然排名具有费用低、排名稳定等优势，但它也有一个缺点，既需要一个优化期：从开始优化到实现排名效果，一般情况下需要1－3个月的时间。所以医院网站的运营也离不开竞价排名（详细请看下面竞价排名介绍），但从医院网站的长期经营成本考虑，SEO的实施是搜索营销的重点课题。
2、百度推广
百度推广是通过购买关键词来实现及时性的排名策略，百度推广的基本特点是按照点击付费，如果展现时没有被用户点击，则不收取推广费用。百度推广在医院网站SEO优化期没有排名前是主要从搜索引擎获得流量的重要方式，它存在及时性的特点，所以在网站长期的搜索引擎营销中也是不可或缺的辅助手段。
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