竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。
企业建立了网站，为什么还要推广？
对于企业而言，充足的客源是企业生存、盈利的保证。
随着宏观经济的发展，市场竞争也越发激烈，各企业为为了提高品牌知名度和拓展业务规模，纷纷加大宣传力度。同时随着网络的普及，大多数企业已经认识到网络对于企业营销的重要意义。目前国内大多数中小企业已经建立了自己的网站，但营销专家认为，这只是网络营销的初期应用，他们不得不面临一个棘手的营销难题，网站的点击不够，有效信息无法传递，在竞争中如何突现自己，客户如何找到自己的网站，起不到预想的营销效果。
开发网络市场，绝不是建立一个网站，往里头塞信息就完事了，没有那么简单。
信息发布了，并不意味着就可以被消费者看到和利用。如何将企业信息推广给需要他的用户、实现企业与用户的互动、如何提升用户体验，给企业带来切切实实的经济利益，才是企业网络营销的关键所在。
